„Paper-digital Club of Happy Women“: Discourse Analysis of Femininity – Example of Cosmo(politan) Magazine Covers

Rad problematizira reprezentaciju ženstvenosti u hrvatskoj inačici renomiranog američkog časopisa Cosmopolitana. Cilj je analizirati diskurs ženstvenosti u širem društveno-kulturnom kontekstu, a potom reprezentaciju tog diskursa u časopisu koji reflektira već postojeću i ujedno producira svoju ideju ženstvenosti. Inspirirana feminističkim pristupima u antropologiji, rod promatram kao društveno konstruiranu kategoriju koja se konstantno (re)producira izvođenjem društveno očekivanih ponašanja koja se smatraju primjerenim za žene (i muškarce) u određenom povijesnom trenutku. Diskurzivnom analizom naslovnica i fenomena Cosmo djevojke, prikazuje se na koji način reprezentacija ženstvenosti reducira istu na „idealni fizički izgled“ koji postaje temeljna garancija za ostvarenje ideologije „have it all“. Uvidima u različite diskurse i ambivalencije koje portretiraju suvremenu ženu u Republici Hrvatskoj, rad doprinosi području antropologije roda i feminističke antropologije.This MA dissertation problematizes the representation of femininity in the Croatian version of the renowned American magazine Cosmopolitan. The goal is to analyze the discourse of femininity in a broader socio-cultural context, and then the representation of that discourse in a magazine that reflects the already existing and at the same time produces its own idea of femininity. Inspired by feminist anthropology, the dissertation starts with the premisse that gender is a socially constructed category that is constantly (re)produced by performing socially expected behaviors that are considered appropriate for women (and men) at a given historical moment. A discursive analysis of the covers and phenomena of the Cosmo girl shows how the representation of femininity reduces it to an „ideal physical appearance“ which becomes the main guarantee for the realization of the ideology of „have it all“. Insights into various discourses and ambivalences that portray the contemporary woman in the Republic of Croatia, the dissertation contributes to the field of gender anthropology and feminist anthropology